Maria Luisa Garaña Corces
Presidente Microsoft Iberica
4 de junio del 2009
Foro Generación del 78 contó con la presencia de María Garaña como ponente invitada en su encuentro celebrado en el Casino de Madrid el 4 de junio de 2009. Mujer ejecutiva entregada a su vida profesional con verdadera satisfacción y una brillante trayectoria corporativa, es desde el 1 de julio de 2008 la Presidenta de Microsoft Ibérica. Nuestra invitada no quiso centrarse únicamente en Microsoft, para así hablar de dos temas que considera de especial relevancia en el campo de la tecnología: en primer lugar quiso comentar cómo está el sector tecnológico en la actualidad y en segundo lugar qué significa “no ser competitivo”. En cuanto al sector tecnológico en España, repasó la situación de mercado en los sectores de gran empresa, PYMEs y consumo. En lo que se refiere al mercado de las grandes empresas, la presidenta de Microsoft destacó que se están produciendo importantes cambios; hoy lo que más se busca es tecnología que permita gestionar la información relativa a los clientes de la empresa, extrayendo una ventaja competitiva de este conocimiento.
Por la parte de los costes, se está vendiendo tecnología que permita reducir costes en los viajes, de tal forma que varias personas en distintos puntos del mundo y a la misma hora puedan comunicarse sin necesidad de desplazarse, lo que supone un ahorro económico y de tiempo. Asimismo, la tecnología que ayuda a disminuir el gasto energético, favoreciendo un ahorro en el coste del mantenimiento, es otro de los segmentos de mayo crecimiento en la actualidad. María Garaña manifestó que el motor de la economía española, que han venido siendo las PYMEs, es precisamente el sector que menor inversión está realizando en tecnología. Esta situación afecta a Microsoft, pero sobre todo a cada una de las empresas proveedoras de tecnología españolas, que son las que trabajan directamente con las PYMEs.
La ponente destacó también la importancia que está adquiriendo la tecnología dirigida al consumidor y explicó que la crisis económica está provocando un cambio de costumbres; las personas pasan más tiempo en el hogar, lo que favorece las ventas de videoconsolas y software de entretenimiento. El segundo tema sobre el que se desarrolló el encuentro fue la competitividad y a la pregunta planteada por la propia María Garaña ¿qué es lo que hace bajar el índice de competitividad de España?, contestó que ello se debe fundamentalmente a la falta de flexibilidad en el entorno de trabajo, la baja calidad de nuestra educación, la poca inversión de la iniciativa privada en I+D+i en comparación con otros países, y la falta de apoyo a los emprendedores. En este sentido, mencionó que Microsoft viene colaborando con diferentes Comunidades Autónomas en el desarrollo de Centros de Innovación con el objetivo de favorecer la competitividad de las empresas españolas y ayudarlas en el desarrollo de su negocio.
Abierto el debate, los asistentes se interesaron por la situación de Iberoamérica, mercado que María Garaña conoce en profundidad como consecuencia de su trabajo anterior como Presidenta de Microsoft para el Cono Sur, antes de su incorporación a la filial española, manifestando que en estos países, el espíritu innovador es impresionante.
Ante la pregunta sobre Apple, el competidor de Microsoft, la invitada respondió que Apple está posicionada de forma diferente en el mercado y recalcó su excelente labor de marketing y de diseño.
Antes de finalizar el encuentro, la Presidenta de Microsoft Ibérica, puso de manifiesto que si bien el modelo de negocio de Microsoft ha estado siempre ligado a la venta de licencias, en estos momentos la compañía está evolucionando hacia un modelo diferente basado en el paradigma Software + Servicios que ofrece a sus clientes la posibilidad de utilizar el software instalado en sus sistemas o a través de la Red en un modelo de servicios.