Isabel Aguilera
Directora de Google para España y Portugal
14 de junio del 2006
Isabel Aguilera, Directora de Google para España y Portugal, estuvo con nosotros el pasado 14 de junio para hablarnos de Google y su éxito en Internet y contarnos como una empresa con más de 7000 empleados en todo el mundo, 28 de ellos viviendo en España, aunque para el mercado español, hay equipos distribuidos en Estados Unidos, Irlanda, Reino Unido y Francia en tan solo 8 años de antigüedad ha conocido una expansión vertiginosa en un tiempo record.
La ponencia comenzó centrándose en la historia de la creación de Google. Nace en la Universidad de Standford dónde dos estudiantes en Ingeniería, Larry Page y Sergey Brin, crean un nuevo método rápido y fácil de búsqueda de la información en Internet que se le ofrece al usuario. El objetivo de Google consiste en organizar información esté en el formato que esté y hacerla accesible y útil. La empresa ha creado varios “Google”, que se ordenan por distintos formatos, sectores y diferentes tipos de informaciones. Su filosofía es la creencia de que la inteligencia debe residir en la red y la defensa del software libre para cada una y cualquier persona del mundo, porque consideran que todo el mundo tiene derecho a la información, que esta información es la clave para el desarrollo y la independencia de personas y sociedades y porque cree que los mejores programadores que puede encontrar son los propios internautas. Google estima que en Internet podemos encontrar “sólo” un 10% de toda la información mundial, lo que nos da una idea de las posibilidades de expansión que tiene la red y esta empresa. Este servicio gratuito y fácil de utilizar suele ofrecer resultados relevantes en una fracción de segundo.
Isabel Aguilera nos explicó cuáles son las claves de este éxito. Principalmente, la misión de la empresa siempre ha sido muy clara y con la permanente voluntad de los fundadores de ofrecer al usuario el mejor producto con la prioridad de innovación y renovación continuada con productos de calidad. Además, Google ofrece gratuitamente este servicio a sus usuarios y no ha necesitado publicidad para hacerse conocer, los mismos usuarios se lo han ido contando entre ellos. Entonces nos preguntamos ¿como se mantiene esta empresa?, sencillamente, Google genera ingresos ofreciendo a los anunciantes la posibilidad de publicar anuncios pagando sólo cuando el usuario accede a su pagina web en concreto. El 98% de los ingresos de Google provienen de la publicidad. Su programa AdWords es utilizado por muchos anunciantes para promocionar sus productos o servicios en la web, esta publicidad ayuda a los anunciantes a generar más ingresos. Tanto el anunciante como los usuarios están satisfechos con este sistema, porque ambos sacan beneficios.
Los sectores más desarrollados en cuanto a mercado publicitario en la red es de momento el del turismo.
La compañía Google mejora continuamente sus productos gracias al talento de la gente que trabaja en ella y suele adquirir empresas dónde ya existen personas con talento creativo. Esta es la clave más importante de su éxito mundial.
Para terminar, nuestra invitada hizo un breve inciso sobre la importancia de la especialización y el compartir la información en un mundo cada vez más interrelacionado y complejo.
La ponencia dejo tiempo para un debate en el que se trataron temas relacionados. Isabel Aguilera compartió con nosotros algunas anécdotas que demuestran el buen ambiente juvenil y creativo que se vive en Google. También insistió en que Google colabora en la defensa de la libertad de expresión, siendo su deber cumplir la ley en todos los países donde están presentes. En cuanto a las previsiones de innovación a corto plazo, Google esta proyectando poner a disposición del usuario muchos más productos en España como por ejemplo el “Google books”, un buscador de libros, Google Finance, buscador de información financiera, Google Vídeo o Google Base y acaba de lanzar al mercado español, Google Maps tanto desde el ordenador como desde el teléfono móvil. Desde luego, son muchos los proyectos interesantes e innovadores que tiene esta empresa llena de futuro.
Juliana Huerta Martínez
