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Juan Luis Cebrián
Presidente del Grupo PRISA
29-01-2014
Juan Luis Cebrián, Presidente del grupo PRISA, fue el invitado de Foro Generación del 78 el jueves 29 de enero. Sin lugar a dudas, el Sr. Cebrián encarna una figura crucial en la historia del periodismo español con una dilatada trayectoria profesional que se jalona, asimismo, con la historia de España y de la que ha sido testigo y redactor, a través del diario El País y, posteriormente, al frente del grupo de comunicación líder como es PRISA. Por ende, esta dilatada labor profesional le confiere una visión privilegiada del sector profesional de las industrias de comunicación, así como de la trayectoria de la historia de España desde la transición hasta nuestros días.
La interesante ponencia del Sr. Cebrián versó sobre los cambios estratégicos que ha sufrido el sector de la comunicación y, especialmente, el impacto ocasionado con la aparición de internet.
En primer lugar, comenzó su intervención reflexionando sobre el contexto actual y afirmando que la situación de los medios de comunicación está estrechamente relacionada con el difícil escenario por el que está atravesando España, tanto a nivel político como financiero.
La actual situación de crisis, en su opinión, es un cambio global de civilización, en el que las instituciones políticas, sociales, económicas que existen en el mundo son incapaces de responder ante la transformación sobrevenida a la globalización, que afecta directamente a los medios de comunicación y a la organización de las democracias de los estados industrialmente avanzados.
Los periódicos, retrotrayéndose a sus inicios, han sido un producto de la revolución industrial; de hecho, han vertebrado la opinión pública de las democracias durante estos doscientos años.
Los medios forman parte del sistema, al igual que los partidos políticos, los sindicatos, los gobiernos y el sistema financiero. Cuando aparecieron y se fueron consolidando, los periódicos vertebraban gran parte del desarrollo de un Estado, así valgan los ejemplos de las grandes expediciones a África, sufragadas por los mismos o la vertebración de la ciudad de NY que fue tomando como núcleos los edificios de las redacciones de los periódicos; no obstante, esta situación ha ido cambiando de manera más veloz en los últimos años y, al margen de cualquier otra consideración, internet ha supuesto un cambio de civilización, que puede ser tanto o más importante que la creación de la imprenta e incluso podría ser, aventurándose a decir, aún más importante que la creación del alfabeto.
La creación de la imprenta trajo consigo la posibilidad de la interpretación de la Biblia, hecho que derivó en las diferentes guerras de religión y cismas que ocasionó la creación y orden de la civilización europea por aquel entonces y, por ende, cambió la historia del mundo.
Con la generalización de internet está sucediendo algo similar y afecta directamente a los órganos de información, puesto que se enfrentan a una sociedad desintermediada, característica fundamental de internet, junto a la inmediatez, la presencialidad de la noticia y su narración por cualquier de los presentes, sin licencias ni permisos que se lo impidan.
Ante esta situación, la organización de la opinión pública se empieza a alejar de los medios de comunicación y, por lo tanto, repercute directamente en la estabilidad política de un país.
El impacto tecnológico que ha supuesto internet en los medios tuvo como primer objeto a la industria musical, modificándola de manera radical en los últimos dos años. El siguiente impacto ha sido en los periódicos, que están desapareciendo, las redes de distribución están cerrando, la producción de papel es cara y muy contaminante. Algunas grandes ciudades de EEUU ni siquiera tienen una edición en papel, sino exclusivamente online.
En España, comentaba nuestro invitado, el periódico El País ha caído más del 30%, pero, en su opinión, esta caída considerable de las ventas no debe ser exclusivamente atribuida a la crisis y la continencia en el gasto, puesto que, aunque se recuperase, no volverían a comprarlos ya que el modelo de negocio y la distribución ha cambiado y estos cambios se han desencadenado como consecuencia de internet.
De este modo, la generalización de la red está cambiando la manera de estructurar y organizar el debate público de las democracias, ya que todo el conocimiento humano está en internet. Poniendo un ejemplo, el Sr. Cebrián compartía con los asistentes que en la Academia se está barajando la posibilidad de crear un diccionario virtual, si bien, nuestro invitado defiende que ese diccionario ya existe y es Google, un recurso que incluso los propios académicos utilizan cuando quieren saber cuánto se utiliza determinada palabra y en qué país es más utilizada.
Por este motivo, el cambio que se está produciendo tiene implicaciones globales pero, sin embargo, multiplica las oportunidades individuales, ya que nunca la popularidad y la publicidad han estado tan democratizadas. El gran debate que se suscita en la actualidad es cómo hacer sostenible este modelo emergente aunque de lo que está plenamente convencido Juan Luis Cebrián es que la situación tal y como la conocemos desaparecerá.
Una vez expuestos los argumentos sobre los que sustentó su intervención el Presidente del grupo PRISA, se suscitaron un gran número de cuestiones, sobre las que se interesaron numerosos asistentes a la ponencia.
Entre las primeras preguntas surgió la duda de la existencia o no de realidad en torno a la noticia y, cuando no hay tal noticia, si no son los propios medios los que promueven la aparición de la misma. El Sr. Cebrián compartió un refrán propio del medio y es que “no dejes que la realidad te estropee un buen reportaje”, queriendo ilustrar con él que eso siempre ha existido y especialmente acuciado fue a partir de los años 90, cuando dos personajes de la vida española como lo eran Javier de la Rosa y Mario Conde, descubrieron que la corrupción de determinados periodistas era tremendamente favorable a su causa. A partir de entonces la politización y lo que se llamó “la guerra de medios” se generalizó, fragmentando entonces la información y volviéndola facciosa. Determinante en este sentido fue la utilización política de estos órganos de comunicación independientemente de la orientación política del gobierno del momento, con casos de sobra conocidos como Sogecable, la creación de la Sexta y la distribución de TDT que ha tenido como resultado, en vez de una mayor pluralidad en los medios, un debilitamiento y falta de independencia de los mismos, así como su progresivo endeudamiento que se suma a los bajos niveles de publicidad, como consecuencia de la crisis.
Otra de las cuestiones se centró en saber, por un lado, si realmente van a desaparecen los medios tradicionales como los conocemos actualmente y, por otro, cómo afectará a Europa y especialmente a España la globalización a la que hizo referencia nuestro invitado.
El Sr. Cebrián destacó que las TI no son industrias de sustitución sino de integración, es decir, con ellas no se mejoran sólo los procesos para hacer lo que se venía haciendo hasta ahora, sino que gracias a ellas hacen cosas que antes no se podían hacer y es lo que está formando el cambio. Respecto a la globalización y su repercusión en Europa y España, cree que es una situación difícil puesto que Europa está inmersa en una crisis institucional tan fuerte como la española, no hay un líder ni unas líneas directoras definidas alejadas de los intereses particulares de los presidentes europeos. Por último, cabría añadir que tales dificultades están destapando unos problemas más preocupantes como son el auge de la xenofobia, los nacionalismos y el proteccionismo.
Surgieron preguntas también relacionadas con la calidad de la información que recibimos a través de internet, si estamos más informados o desinformados realmente. Nuestro invitado apuntó que no se puede juzgar con los ojos del pasado un sistema completamente nuevo y que sólo se puede ir conociendo y experimentando a través del método de prueba y error y será el tiempo el que posicione de nuevo la sociedad en un nuevo marco.
El aspecto regulatorio y su dificultad de implementar fue también objeto de interés. Nuestro invitado señaló que el gran problema es que la red no se rige por la ley sino por el software y, aunque regulen algunos aspectos, siempre saldrá un nuevo software que no se acoja a ninguno de los parámetros regulatorios establecidos.
Finalmente, el debate se cerró con preguntas relacionadas con la generación de contenidos de calidad por parte de los medios que están dentro de PRISA y cómo ha conseguido bandear la crisis, a lo que nuestros invitado respondió que, en cuanto a la generación de contenidos, existen unas líneas editoriales muy definidas, libros de estilo y códigos de conducta a los que se tienen que someter cualquier periodista que trabaje en el grupo y concluyó el debate explicando que la visión global de PRISA y su presencia en el exterior, especialmente en Latinoamérica, supone un reforzamiento de su actividades que no tendrían si su actividades estuviese reducida al ámbito español.
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